Osnove Google Analytics 4

Šta je Data Retention u Google Analytics 4?

Saznajte zašto su podešavanja zadržavanja podataka u Google Analytics 4 (GA4) važna i kako utiču na dostupnost istorijskih podataka.

U GA4, zadržavanje podataka određuje koliko dugo će vaši podaci o korisnicima i događajima biti dostupni pre nego što budu trajno obrisani.

Ovo podešavanje je ključno za analizu dugoročnih trendova i poređenje podataka kroz vreme.

U nastavku ćemo objasniti kako funkcioniše zadržavanje podataka u GA4 i kako ga pravilno podesiti prema vašim potrebama.

Šta je Data Retention (zadržavanje podataka) u GA4?

Podešavanja zadržavanja podataka u Google Analytics 4 (GA4) određuju koliko dugo će istorijski podaci biti dostupni pre nego što budu trajno obrisani sa Google-ovih servera.

Za razliku od Universal Analytics-a (UA), gde ste mogli da izaberete opciju “do not automatically expire”, GA4 zahteva da postavite vremenski period nakon kojeg podaci ističu.

Ključne informacije o zadržavanju podataka u GA4:

Ako niste postavili maksimalno trajanje zadržavanja podataka ili je ono već isteklo, podaci su trajno obrisani i ne mogu se vratiti.
Jedini način da sačuvate istorijske podatke jeste izvoz u BigQuery ili neku drugu cloud platformu.

Razumevanje i pravilno podešavanje Data Retention opcija je ključno za očuvanje podataka i dugoročnu analizu u GA4.

Podešavanja zadržavanja podataka u GA4

Podešavanje zadržavanja podataka u Google Analytics 4 (GA4) je jednostavno i važno za očuvanje istorijskih podataka.

Kako promeniti podešavanja zadržavanja podataka?

Idite na Admin > Data Settings > Data Retention.
Izaberite period čuvanja podataka o korisnicima i događajima. Dostupne opcije su:
- 2 meseca (podrazumevano)
- 14 meseci (maksimalno)
Kliknite na Save da biste sačuvali promene.

Napomena:
Ako ne promenite podešavanja, GA4 će čuvati podatke samo 2 meseca, što znači da stariji podaci neće biti dostupni u standardnim izveštajima.

Kako funkcioniše zadržavanje podataka u GA4?

Ako postavite zadržavanje podataka na 2 meseca i korisnik poseti vaš sajt, a zatim se vrati nakon 3 meseca, GA4 će ga smatrati novim korisnikom.

Zašto se to dešava?

Ako korisnik ne posećuje vaš sajt ili ne ostvaruje interakciju unutar postavljenog perioda zadržavanja, njegovi prethodni podaci se brišu.
Kada se kasnije vrati, GA4 nema zapis o njegovim prethodnim aktivnostima, pa ga prepoznaje kao potpuno novog korisnika.

Kako sačuvati istorijske podatke?

Jedini način da sprečite gubitak podataka jeste izvoz podataka u BigQuery ili drugu cloud platformu, jer GA4 ne omogućava neograničeno zadržavanje podataka unutar svog sistema.

Resetovanje vremena zadržavanja podataka u GA4

Ako želite da produžite vreme zadržavanja podataka za korisnički identifikator (User-ID) sa svakom novom interakcijom korisnika, možete omogućiti opciju “Reset user data on new activity”.

Kako funkcioniše ova opcija?

Ako je omogućena – svaki put kada korisnik izvrši novu aktivnost, vreme zadržavanja podataka se resetuje, čime se korisnički podaci čuvaju duže.
Ako je onemogućena – podaci povezani sa korisničkim ID-jem automatski se brišu nakon isteka perioda zadržavanja podataka (2 ili 14 meseci).

Kako omogućiti resetovanje podataka u GA4?

Idite na Admin > Data Settings > Data Retention.
Pronađite opciju “Reset user data on new activity”.
Omogućite ovu opciju ako želite da se period zadržavanja podataka produžava sa svakom novom aktivnošću korisnika.
Kliknite na Save da biste sačuvali promene.

Prednosti dužeg zadržavanja podataka u GA4

Idealno trajanje zadržavanja podataka zavisi od specifičnih potreba vašeg poslovanja, ali produžavanje ovog perioda omogućava širu analizu i bolje razumevanje korisničkih podataka.

Korisnici GA4 360 mogu odabrati zadržavanje podataka do 50 meseci, dok standardni GA4 nudi maksimalno 14 meseci.

Ključne prednosti dužeg perioda zadržavanja podataka:

Detaljna istorijska analiza koja omogućava preciznije dugoročne uvide.
Otkrivanje neočekivanih trendova i korisničkih segmenata koji možda ne bi bili vidljivi u kraćim vremenskim okvirima.
Praćenje uticaja promena i optimizacija tokom vremena.
Bolje razumevanje korisničkog puta, od prvih interakcija do konverzija ili ponovljenih kupovina.

Kako zadržavanje podataka utiče na GA4 izveštaje?

Podešavanja zadržavanja podataka ne utiču na standardne GA4 izveštaje – oni će ostati dostupni bez obzira na period čuvanja podataka.
Međutim, Exploration i funnel izveštaji direktno zavise od zadržavanja podataka, jer koriste sirove podatke koji se brišu nakon isteka postavljenog perioda.

Kako oporaviti obrisane podatke u GA4?

Nažalost, GA4 ne omogućava oporavak podataka nakon što su izbrisani. Da biste izbegli gubitak važnih podataka, preporučuje se redovan izvoz i čuvanje podataka u BigQuery-u ili drugom sistemu za skladištenje podataka.