Kako da uvezeš GA4 konverzije u Google Ads?

Saznajte kako da uvezete konverzije iz Google Analytics 4 (GA4) u Google Ads u 5 jednostavnih koraka, kako biste optimizovali rezultate svojih kampanja.

Saznajte korak po korak kako da uvezete konverzije iz GA4 u Google Ads, kako biste lakše pratili i unapredili svoje online oglasne kampanje.

KORAK 1: Otvorite vaš Google Ads nalog

Prijavite se na svoj Google Ads nalog putem https://ads.google.com/

KORAK 2: Kliknite na Goals i Summary

Sa leve strane u navigaciji kliknite na Goals, a zatim na Summary.

KORAK 3: Kliknite na "Create conversion action"

Kliknite na dugme Create Conversion Action.

KORAK 4: Biramo izvor iz kojeg želimo importovati konverzije

Sledeći korak jeste da kliknete na Import data from Google Analytics or another source.

Zatim odaberete Google Analytics 4 Properties.

U zavisnosti da l želite importovati konverzije sa veb sajta ili Aplikacije (firebase-a) kliknete na App ili Web.

KORAK 5: Izaberite određenu konverziju

Označite događaje iz Google Analytics 4 koje želite da uvezete kao konverzije.

Zatim kliknite na “Import and Continue”.

Google Ads vs. GA4 konverzije: Koje treba koristiti i zašto?

U svetu digitalnog marketinga, praćenje konverzija je ključ uspešne optimizacije kampanja. Dva najčešće korišćena alata za to su Google Ads i Google Analytics 4 (GA4). Iako oba mogu da mere konverzije, često dolazi do razlika u podacima između ove dve platforme.

Objasnićemo zašto se te razlike javljaju, koje su prednosti i mane svakog sistema, kao i kada i kako koristiti oba alata zajedno.

Zašto postoje razlike između Google Ads i GA4 konverzija?

1. Modeli atribucije

Obe platforme koriste Last Click i Data-Driven Attribution (DDA) modele, ali ako koristite različite modele u GA4 i GAds-u, rezultati konverzija neće biti isti.

Na primer, ako korisnik klikne na oglas, zatim ode, pa se vrati preko organske pretrage i izvrši konverziju:

GA4 (Last Click) dodeljuje zaslugu organskoj pretrazi,
GADS može i dalje dodeliti zaslugu plaćenom oglasu.

2. Lookback window (period praćenja)

U GADS-u: 30 dana za sve konverzije.
U GA4: 30 dana za akvizicione događaje (first_visit, first_open), ali do 90 dana za ostale događaje.

3. Različiti datumi konverzije

Google Ads beleži konverziju prema datumu kada je oglas kliknut.
GA4 beleži konverziju prema datumu kada se zapravo dogodila.

To može izazvati razlike u dnevnim izveštajima.

4. Brzina obrade podataka

GADS prikazuje konverzije u roku od par sati,
GA4 može imati kašnjenje od 24 do 72 sata, što privremeno stvara neslaganje.

5. Način brojanja konverzija

GA4 može brojati svaku konverziju, dok GADS može biti podešen da broji samo jednu konverziju po sesiji. Ova razlika direktno utiče na broj prikazanih konverzija.

6. Povraćaji (refunds)

Ako pratite refundirane transakcije u jednoj platformi, a ne u drugoj, doći će do razlike u brojevima.

7. Ograničenje dužine naziva događaja

Ako naziv GA4 događaja prelazi 40 karaktera, Google ga neće moći obeležiti kao konverziju (dodavanjem „_c“ sufiksa). GADS to neće ograničiti.

8. Cross-device praćenje

GADS automatski prati konverzije preko uređaja. GA4 to može samo ako je Google Signals aktiviran.

9. GA4 ne prati sve vrste konverzija

GADS prati pozive i view-through konverzije,
GA4 može pratiti samo interakcije na sajtu ili u aplikaciji.

10. Privatnost i ad-blockeri

GA4 zavisi od kolačića i korisničke dozvole za praćenje. Ako korisnik ne da saglasnost, konverzija neće biti zabeležena. GADS skripte funkcionišu drugačije i mogu zaobići ove prepreke.

Zašto koristiti Google Ads praćenje konverzija?

Nije u potpunosti zavisno od kolačića i dozvola korisnika.
Brže prikazuje podatke.
Pruža dodatne tipove konverzija (pozivi, view-through).
Preciznije u automatskom licitiranju i optimizaciji.
Podaci su dostupni za cross-device konverzije.
Lakše se koristi za kampanje sa visokim budžetom i automatizacijom.

Zašto koristiti GA4 konverzije?

Jednostavna implementacija – bez dodatnog koda.
Širi pogled na sve izvore saobraćaja, ne samo na Google Ads.
Možeš pratiti i korisničke interakcije koje nisu direktno povezane sa oglasima.
Korisno za sekundarne konverzije, analize korisničkog toka i ponašanja.
Možeš povezati više aplikacija i sajtova u jednu GA4 instancu.

Zaključak: Koju metodu koristiti: GAds vs GA4?

Najbolja praksa je – koristiti obe!

✔️ Google Ads konverzije kao primarne konverzije za optimizaciju ponuda i strategije oglašavanja.
✔️ GA4 konverzije kao sekundarne, za detaljnu analizu korisničkog ponašanja i celokupnog marketing toka.

Ovo donosi više fleksibilnosti, pouzdanosti i smanjuje rizik od gubitka podataka ako dođe do greške u jednoj od platformi.